FURNITURE TODAY | CHINA

www.ft-china.com.cn

2015 -05
国内统一刊号
CN34-0062

卷首语 | Editor's Note

这是个品牌世界，至少即将是...

我刚从芝加哥国际家庭用品展回来。我是代表《今日家具》的姐妹杂志《HFN》参加此次展会
的。在展会期间我再次被家庭用品行业与我们家具行业之间的不同所震惊。
那就是——品牌。
在此次的家庭用品展上，各类品牌随处可见—— 特许品牌，明星品牌，收购品牌... 令人目不暇
接。与家具行业不同，在家庭用品行业中，品牌是一种主要的差异化竞争方式。该行业各大制造商旗
下均拥有众多的品牌，通过它们在不同的渠道零售商实现差异化。例如，在沃尔玛是一个品牌，在塔
吉特又是另外一个品牌；在科尔士用一个品牌，在杰西潘尼则用另一个品牌。
家庭用品行业的零售商都不愿接收——甚至是直接抵制——那些不带品牌身份的新产品线。这
种模式是否优于家具行业所普遍采用的模式，即以零售商的品牌识别为主打呢？
我不知道。
我只知道采用一个知名的制造商品牌作为直接面对消费者的品牌身份具有一些明显的优势，尤
其是在竞争日趋白热化的今天。一个强大的品牌能吸引到消费者，往往能在消费者还未迈入零售店大
门时就将他们成功“收服”。而在零售店里，这种品牌也能将自己与那些与之只有细微差别的其它产
品区分开来。品牌传递的是地位，显示的是一种社会身份。
你会说，这一切和家具行业有什么关系？
容我解释一下。我们对网络零售商的良好印象大都集中在它们的物流能力上，这当然也是无可
厚非的。然而我们却忽略了一个重要的事实：这些网络零售商也正在悄然地建设着自己销售的各类品
牌。毕竟当你在Wayfair, 亚马逊或Overstock等网上零售商购物时，你挑选商品的标准之一就是品牌。而
在Wayfair, 几乎每一件商品都带有“系某某出品”的标识。
如果你认为这些都毫无意义，那请你回想一下电视购物频道刚刚兴起时的情形吧。当时QVC, HSN
等频道将一大批全新品牌推介给了消费者，在此过程中它们也慢慢意识到自己所拥有的品牌建设能
力，最终着手创建了自己的品牌。
而互联网就正是“千禧一代”的电视机。
这群数量巨大的新兴消费者不是通过广告传单、造访本地家具店或本地电视台的广告认识与熟
悉家具品牌，而是在上网时从自己的手机平台或手提电脑上发现它们的。
也许家具行业与家庭用品行业不同，零售商主打品牌的做法仍将占据主流。谁知道呢？话说回
来，也许这整个互联网压根就只是一股风潮而已。
美国《今日家具》前主编：Raymond Allegrezza



探寻发展之路

北京短暂的春天来了，随之而来的是朋友圈里各种展会的刷屏——米兰展、高点展、青岛家具
展……在这个如常的春天里，行业内也正孕育着一些变化，所有的变化，其实都围绕“探索”和“发
展”二字。
2015年3月广东三大家具展的盛会已完美落下帷幕。今年的展会有哪些不容忽视的看点？行业有
哪些新的变化？由于展前做了充分的准备，《今日家具》中文版的编辑和同事们兵分几路，做了大量
深入的采访和报道工作。此次，我们也非常荣幸地采访到了中国家具协会理事长朱长岭先生。总结朱
理事长的采访，关于“中国家具行业的变化”可以归纳为以下几个：一、整体趋势变化。中国家具的
进出口额为 562 亿美元，占全世界家具进出口额的 43%。中国正在日益成为亚洲乃至世界的家具生产
基地。二、角色的变化。自中国进入 WTO 后，中国家具行业从为国际品牌做 OEM ，到现在国内产品
国外销售。三、中国国内企业对品牌文化和品牌设计的挖掘，不少品牌更加关注原创设计。四、经营
和销售模式的变化，企业关注更有效的品牌运作，同时也有更多人关注互联网和新媒体行销。最后，
就是新常态下，品牌战略的变化。以上这诸多变化，确实可以在广东的展会上清晰地呈现出来，归根
结底，大家都在寻求变化中的发展之路。
再说说设计对家具行业的影响。现在恐怕国内大多数品牌都会认可的一点就是，有文化和内涵
的品牌，会将企业带到一个全新的发展阶段。最近走访了不少行业内的原创设计师，大家都有一个共
同的美好愿望，就是让中国消费者能够用上拥有中国人文化、背景和审美的家具。谈及这点，行业内
资深设计师、《今日家具》的亲密导师高一强老师说，我们现在必须为未来家具行业的发展做一些事
情，多培养一些年轻的设计师，让他们在经过与行业深入接触、深入了解工艺生产等锤炼和磨砺之
后，能够真正意义与品牌合作对接，设计出具有生命力的家具。软装设计也是一样，它在中国家居行
业中的历史不长，也是一路摸索一路走来。本期TALK栏目，我们就特邀了4位行业内的资深女性软装
设计师，从女性的视角讲讲家具与软装的关系。
本期还要特别鸣谢两位来自西班牙的设计师Santiago Sevillano Sebastia先生和Alfonso Merry del Val先生，围
绕“与中国品牌设计合作探索”及“家具店设计与消费习惯的关系”等主题，两位设计师为我们呈献
了众多美好的作品和行业观点。还要特别感谢西班牙大使馆经济处的梦丝女士对采访给予的支持！
在此，也给各位行业内的朋友做个先期预告。下一期，《今日家具》杂志将带来美国高点展的
独家精彩报道和米兰展的潮流资讯，请同期关注我们的官方微信：FURNITURE TODAY，获取更多信息！
《今日家具》中文版主编 浩澜
邮箱：katie.yang@id-china.com.cn



Editor's Note | 卷首语 1
this month | 风尚篇 6
Theme | 专题
14 / 2015 年广东三大展会意味着什么？
Design | 设计新视线
38 / 亚洲设计新光闪耀
talk | 对话

42 / 女性视角看软装
People | 人物
50 / 产品设计就是无缝隙沟通
STOR E | 空间陈设
56/ 在时空流转中穿梭
Industry | 行业报道
60 / 美国实木家具供应商大打质量牌

64 / 按摩、升降椅成家具店新宠
viewpoint | 观点
68 / 美式家具
DATA | 数据
70 /“千禧代”成家饰产品消费主力军
Events | 展会活动 74
Mixinfo | 国内简讯 76