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2016（1-2）合刊

卷首语 | Editor's Note

收入两极分化会影响家具业务吗？
对于高端家具制造商或零售商来说，我接下来要谈的事情或许是好消息。但如果您的
产品主要定位中端市场，瞄准的主要对象是中产阶级消费者，那这个消息也许就有点糟了。
预算与政策优先中心2015年12月末发布的一份调查报告显示，收入向分配顶层集中的程度已达到了极
高的水平，而上一次出现类似情形还是在80多年前的 “咆哮的20年代”。
简单点说，就是美国正在经历一次深刻的经济两极分化，而且这种分化还并非只是由当前的
“经济大衰退”所引起的短期变化，而是一种更为深层、更为长期、更为系统的改变。
预算与政策中心此次采用了来自美国人口调查局、国税局等多个渠道的大量数据，显示这股趋
势从20世纪70年代就开始了，到互联网泡沫破裂以及2008年经济衰退时出现缓和，但从2009年至今又
开始逐步反弹。
该报告还指出，“2009年后（这股态势）的反弹与互联网泡沫破裂后的情形极为相似，因此它可
能同样预示着未来收入向分配顶层集中的趋势还将愈演愈烈。”
在这里我需要明确一下，我说的可不是什么倡导收入再分配的政治高调，而是为那些每天需要
对产品的制造、定价、采购、零售等做决定的商家提供有意义的预测，帮助它们更好地应对一个正在
发生深刻变化的消费者群体。
这股趋势也解释了为何二手家具店已成为家具消费者第二大最喜欢光顾的地方，以及为何家具
租赁、“先租后买”等正日益成为家具消费者做购买决定时一个重要的考量因素。
长期来看，这种变化将会对店铺位置、购物贷款、商品搭配、商品营销等造成影响。在未来的
几个月中，我们将重点考察该变化对销售趋势与商品品类等所带来的影响。
我热忱欢迎诸位对该问题进行反馈，分享你们对这种经济变化的切身体会。

美国《今日家具》主编


将家具设计植根于艺术
耳畔响起2016年的新年钟声，心中不免感叹时光荏苒。过去的这一年，美国《今日家具》中文
版杂志经历了改版，也始终在为促进行业内的交流而努力。我们一共参加了14个具有影响力的国内展
会，出了《女性设计师》丛书，也如约为专业人士奉上了《2016-2017 亚洲软装趋势报告》，还有线
下的软装展和论坛，数量虽然不是铺天盖地，但也足以引领行业的新看点。
家具与软装、家具与艺术的跨界，我认为这一定是2016年的一个发展方向。还记得在2015年12
月，我们的《女性设计师》新书发布的“设计、艺术与空间”主题论坛上，设计师就家居的艺术化展
开了热烈的讨论。我们的家需要美，也需要艺术的装饰手法。艺术不仅仅是挂一张画那么简单，也不
是家具与艺术家合作的限量版那样简单。我觉得这是一个值得深入探讨的话题。2015年，国内有不少
品牌做起艺术跨界的活动，比如通过邀请设计师对家具或者电器的表面进行二次装点，形成一件具有
“新”价值的产品。这样的案例屡见不鲜，是尝试，也有值得探讨的地方。比如，一件家具的品牌内
涵通过何种方式来传达？在这期专题中，我们的文章《看国际家居品牌如何做营销事件》试图帮助各
位打开视野，探讨品牌内涵挖掘与品牌营销事件的关系，从大家耳熟能详的Moroso、Kartell到宜家，品
牌文化推广的方式也从高大上的博物馆、展览，到人们喜闻乐见的街头艺术。我想，这样的话题也是
各位行业内的朋友所期待看到的。
前些天看到一份数据，说世界上目前现存的5586家二百年以上历史的品牌中，有3146家在日本，
而中国的百年品牌不足5家。如果一个企业的发展是以短期的盈利为目的，那么其经营理念一定也与
品牌文化的挖掘相去甚远。这就不难解释为什么现在家居圈那么多所谓的“行为艺术”——炒作一下
就好，与品牌未来的发展没啥关系。曾经参观过瓷砖行业中备受关注的马可波罗品牌创立的唯美陶瓷
博物馆，从中国古代地下排水系统的瓦当，到充满人文质感的文化手工砖，这个博物馆里保存了瓷砖
文化石中体现劳动人民智慧的大量藏品。参观过程中，一方面感叹藏品的精美，另一方面也对品牌的
企业行为特别感动。要说透品牌的历史和社会价值，其实需要品牌的长期积累和循序渐进地深入围绕
一个价值观来展开。
再进一步来说，家具品牌与艺术家应该如何跨界做设计？目前市场上比较常见的合作是图案的
合作，比如地毯和织物。这些从操作上来说都相对简单。艺术家不用懂家具，只需要提供自己的艺术
作品就好。另外，我看到了家具从色彩到造型的整体艺术化需求，以及家居空间的整体艺术陈设需
求。其实，这件事与培养年轻的家具设计师一样难，因为设计师既要懂美学，又要懂市场和工艺。同
时，它也为我们的高端市场预留了空白，这也是我们家具行业媒体的责任和目标。


《今日家具》中文版主编 浩澜
邮箱：katie.yang@id-china.com.cn

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18 / 看国际家居品牌如何做事件营销
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52 / 2016 年新生儿的家具时代
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