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2016-06

卷首语 | Editor's Note

如何抓住未来消费者的注意力？

年初，《今日家具》发布了《年度零售规划指南》，该信息汇编的编撰目的就是
要帮助家具零售商们审视自身业务状况、分析过去业绩表现，以及明确亟待改进
之处。
如果您已阅读过该《指南》，一定会被其中的一句话所触动：“2014 年传
统家具零售店的市场份额进一步遭到蚕食，在家具与床品零售总额中其所占比重
已从 36% 下滑至 35%”。
这一个百分点看似微小，却意味着近 9.8 亿美元的销售额从家具实体店渠道
流向了其他销售渠道。巧合的是，2014 年网上销售渠道的销售份额增长了 1%，
在销售总额中所占比重首次达到了两位数（10%）。
当谈论互联网日益增长的重要性时，人们往往都倾向于相信实体店将彻底消
亡。而在我看来，那是不会发生的。要知道，实体店铺并不仅仅是作为商品的供
销点而存在的；购物是娱乐性与消费性兼具的行为。
此外，消费者行为也从来不像潮流预测师描述的那样“铁板一块”。尽管有
不少购物者会奔向网络，但还是会有注重购物娱乐性的大批消费者将选择坚守实
体店铺这一“阵地”。
话虽如此，传统家具零售店正在遭受网络零售商的冲击却是不争的事实。实
体店铺虽不会全然消失，但它们中有不少可能会撑不下去，而那些幸存下来的店
铺也急需调整与转变。
展望未来，只有那些积极拥抱电子商务、能够随着消费者技术偏好的演变而
不断变化、灵活机动地开发用户友好型购物模式的零售商才能生存与发展下去。
实体店铺还要不断对购物流程进行简化，并要注意在购物过程中增添更多的
互动因素。在这方面，迪士尼就做得很好。虽然它并不能算一个零售商，但其主
题公园的相关设计把体验与购物结合得非常出色：“消费者”从游乐设施出来，
就直接进入一个对应的零售店。
迪士尼的情况当然算一个极端的例子，但摆在家具零售商面前的挑战是实实
在在的：如何才能抓住未来消费者的注意力？

美国《今日家具》主编


不可逆的童年


每年的六一儿童节，大朋友们都不甘心地挤入儿童的行列，重温童年的美好。朋
友圈一条微信半开玩笑地说“你会奥数吗？你会珠心算吗？你会背《三字经》吗？
你会芭蕾舞吗？这些都不会还是踏踏实实上班吧，别想放假。”是啊，如今孩子
们的成长经历已经远远超过父辈，可谓压力缠身。而自然环境或者说生活空间的
挑战更是不容小觑。电视媒体前不久就报道了某学校的塑胶跑道因散发的味道超
标，引发部分在校学生出现不同程度的流鼻血事件，此事引发大众的热议。严格
的审批手续及质检让人不禁质疑，到底是哪个环节出现了状况呢？可是，童年不
可逆，我们孩子和家长从来都承受不起任何挑战。
6 月 1 日当天，我作为家具行业媒体代表，参加了由北京家具协会主办的“维
护儿童安全绿色家居论坛”，会上来自家具企业、家具协会、室内装饰协会及孕
婴童协会的专家围绕安全、环保的主题展开讨论。企业发言人代表了一批国内
有追求的儿童家具品牌，他们一直在围绕一件具有国际设计的儿童餐椅做不断的
微调和完善。品牌代表说：“因为我们伤不起，孩子的家长伤不起。”企业代表
的情怀和责任感当然值得鼓励，不过，在场一位行业前辈的话更指出了行业的方
向——“我们的儿童家具不需要不断创新，做所谓的智能化，而需要不断地深化，
更重要的是，需要将产品标准化，制定与健康和安全相关的标准。”到今年，我
进入家居行业已经 16 年，其间儿童家具的演变也基本大同小异，大多数是从属
于成人家具的风格化而发展的。当我们将儿童房塑造成一个个时装化的小绅士小
淑女的时尚秀场的同时，提及环保和安全问题时，却仍然以“圆角设计”“防磕
碰”以及“环保材料”这些表面文章来应付消费者，是否有些无力呢？
本期专题，我们也把儿童家具作为关注的焦点，从大家耳熟能详的 Kartell
品牌 2016 年在米兰展上推出的 4 大设计师合作设计新品，再到国内的儿童家具
设计，以及国内外儿童家具需求比较等几个不同的方面一一为大家呈现所谓经典
及情怀的结合体。文章中，最打动我的一个故事要数设计师孔武设计“木马”的
经历。为了坚持给女儿一把安全的椅子，“木马”的设计采用竹木及无胶水的连
接方式，并意外斩获红点大奖。貌似偶然，但如果我们的家具生产过程都能像对
待自己的孩子那样投入和负责，那么好设计也就不愁了！


EDITOR'S NOTE 卷首语
3 ／ 如何抓住未来消费者的注意力？
8 ／ 不可逆的童年
THIS MONTH 风尚
10 ／ ELEVATED EXOTIC 异域的魅力
11 ／ BOLLYWOOD MODERN 摩登宝莱坞
12 ／ CORAL ELEGANCE 典雅珊瑚色
13 ／ PAIRINGS 冰饮的搭配
TREND 趋势
14 ／ IN HARMONY 色彩和谐之美
DESIGN 设计新视线
16 ／ 美洲新锐设计师
STORY 家具故事
20 ／ Porada，木之情怀
THEME 专题
24 ／ FUN & LOVE 儿童家具的趋势报告
PEOPLE 人物
34 ／ 黑川雅之：
活着就要工作！因有喜悦和美
40 ／ 宸宸：做世界通用的设计
TALK 对话
44 ／ 女性视角看软装
VIEWPOINT 观点
52 ／ 如何利用数字化技术加工榫卯
53 ／ 风格导向：一举两得才是好设计

INDUSTRY 行业报道
54 ／ 我们应该向国外学习怎么处理旧床垫
56 ／ 家纺展新品展现女性化一面
58 ／ 秋季是木制餐厅家具的重点销售季
60 ／ 与优里家居【匠作之合】
计划一起寻找【榫卯·合契之美】
EVENT 展会活动
62 ／ 爱设计、爱艺术、爱生活
2016 设计北京完美收官
65 ／ 2016 青岛国际家具展完美谢幕
金奖获奖品牌出炉
66 ／ “行住坐卧”看 2016 天津国际设计周
70 ／ 在艺展中心逛文博会
72 ／ 数据
76 ／ 展会日历
78 ／ 国内简讯